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国产手机品牌加速吞食苹果三星高端市场

发布时间:2019-05-15 01:36:50

原标题:国产品牌加速吞食苹果三星高端市场

又到年底,中国品牌在2017年表现可圈可点,堪称百尺竿头,更进一步:在中国市场,份额超过了9成,占据优势;在全球市场,世界10大品牌,中国占据了七大十年前,只有一家品牌跻身世界十强行列。

从出货量看,华为一举超越苹果,排名世界第二,仅次于三星;小米超越了vivo,跻身于世界5强行列;OV双煞,OPPO排名世界第四,vivo排名世界第六,如果将这两个自家兄弟看做一家,那OV已与三星齐头并进,不相上下了本来中国品牌体现出来的就是一种集体优势;当然,现在个体优势也在日渐凸显出来。

在中低端的中国市场,中国品牌称王称霸,成为典型。千元机品牌和类型多样,价格便宜,性能卓越,外观时尚,引领潮流,性价比超高,成为其他国际品牌没法复制的典范。在元的中端机市场,中国品牌也展现出强大统治力;在2000元-3000元的中高端市场,中国品牌也成为主力。据中国移动11月份发布的《中国移动2017年终端质量报告》,在中高端市场,中国品牌表现抢眼,抢占了前6宝座,其中OPPO的R11s与R11分别为冠亚军,紧随其后的三到六名分别为荣耀9、vivo X20、1加5在这个价格阶段,中国品牌已经成功地将苹果、三星排挤出局。在三四年前,2000元以上曾是国产品牌难以逾越的一道坎,现在已成功突破。

当然不是没有遗憾,美中不足的是在3000元以上高端市场,中国品牌仍然差强人意,只能用有所染指来描述。中国军团虽然品牌多,产品多,但能跻身高端市场的弄潮儿并不多,高端市场堪称中国军团的一片洼地但正是由于是洼地,才可以大有作为。以华为为代表,中国军团在高端已经站稳脚根,不断收获惊喜。据《中国移动2017年终端质量报告》,3000元以上综合素质棒的5款高端旗舰机,华为占了两款,其中华为Mate 10 Pro成为,其后分别为三星Note 8、苹果iPhone X、华为Mate10、三星S8+。

中国军团在高端市场的表现情况,数据研究机构朝阳大数据发布10月品牌销量数据反映的情况比较全面,可以看到高端市场是中国军团没有风生水起的一块阵地,表现相当弱势。在全球十月份高端畅销机出货量排行中,苹果和三星占据优势,苹果三款机型占据三强地位,夺得冠亚季军,这三款苹果分别为iphone 8、iphone 8 plus、iphone 7;甚至排名前十二名都是苹果和三星的机型。但可喜可贺的是,从10月份全球高端出货量排行榜中,从第十三名到二十名,华为有五款跻身其中,追逐和后来居上趋势明朗。这五款华为高端旗舰机分别为第十三名的华为P10、第十五名的华为Mate10、第十七的Mate9、第十八名的华为P10 PLUS、第二十名的Mate 9 Pro。从目前市场反应来看,华为在10月下旬上市的华为Mate 10和Mate 10 Pro虽然不在名单中,但无论从性能还是从销售上,这两款都把国产品牌高端旗舰推上了一个新阶段,创造高端旗舰机的新突破只是一个时间问题。

值得一提的是,主打性价比的小米,也有一款旗舰机在高端表现出色,跻身于全球10月份高端畅销机二十强行列,这款机型为小米MIX 2,排名第十六位,10月份出货量为35万台。

虽然在高端旗舰市场上,中国品牌表现出了积极进取的姿态,但同时我们不难看到,高端旗舰市场是中国军团冲击洋品牌的一块高地,虽然目前以华为为代表,对高端市场有所染指,在不断蚕食苹果、三星阵地,但要取得优势,与苹果、三星形成分庭抗礼态势,特别是在中国之外的全球市场,中国军团仍有相当长的一段路要走,需要借以光阴,但值得期待。

随着中国军团不断在高端旗舰机上发力,笔者预判,在未来两年内,高端旗舰市场将发生有益于中国品牌的十分明显的改变,华为Mate 10和Mate 10 Pro都有机会冲击全球高端旗舰机出货量十强名单。

(来源:蓝鲸TMT 作者:曾高飞)

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